微信“好物圈”上线,购物版朋友圈来了!
更新时间: Sep 08, 2020  作者:刘天神棋牌首页  来源:

天神棋牌首页购物车远去,好物圈来临

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文/熊猫小队长

购物车远去,好物圈来临

天神棋牌首页今天一大早,晓程序观察(yinghoo-tech)惊讶地发现,原来嵌入小程序搜索栏底下的购物单变成了好物圈,而里面的UI也进行了大幅度调整。

去年9月,我们首次报道了购物单,此后半年这个功能持续优化,直到今天最终改名为好物圈,成为集订单管理、收藏夹、商品推荐于一体的信息管理平台。

当然,除了C端用户侧体验上的优化,我们更从这一次更新背后看到微信以社交关系为矛,切入各个生活场景的庞大构想。

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好物圈的前世今生

在了解好物圈背后的逻辑思路前,让我们先简单地回顾一下它的前世今生,一共可以分成3个阶段:

1.萌芽期:入口极深的购物单

晓程序观察在去年9月微信的一次更新后,偶然发现了购物单这个入口,当时还叫做我的购物单。

这个功能开启的方式相当繁琐,需要用户搜索某件商品后,手动点击想买。之所以入口这么深,与微信一贯坚持的谨慎风格有关:新功能常常是小范围的测试,等到功能足够成熟后再正式上线。

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当时,我们认为购物单功能的上线有两大意义:

① 微信将搜索流量开放给了的中小商家,辅以好友推荐为核心的权重排名,真正践行了流量的去中心化分发机制。

② 微信利用社交关系打造了一种全新的商品评价体系,以熟人背书形成了朋友圈式广告效应。

其中,社交推荐机制更加重要,因为评价都来自于购买过的好友,真实性很高。而且规则的限制让刷评价几乎不可能,这与传统电商平台的评价体系打出了显著的差异化。

对商家而言,去中心化的流量分发体现了公平性,而好友推荐的机制突出了真实性。

可以说,从这个时候就定下了公平性与真实性的基调,为最后好物圈的形成埋下了伏笔。

2.发展期:购物版朋友圈锋芒初漏

2019年1月初,微信搜索应用部产品经理蒲昭昭在微信公开课Pro上官宣了这一功能:

购物单是一个通过人和社交网络进行信息分发的新工具,微信小程序有各种各样的服务和商品信息,购物单就是帮助用户对信息进行统一的管理和沟通,并且依靠用户行为检验这些信息的真实性及质量。

在这里,微信着重强调了以人为核心的商品推荐机制,此后,购物单进行了一次大的UI改版,将想买清单、已购订单、值得买更名为订单、收藏、值得,还增加了通知和授权管理。

(责任编辑:天神棋牌首页)

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