碾压阿迪耐克,全球坪效第一,这家公司创造了十年10倍投资神话
更新时间: Oct 17, 2020  作者:刘天神棋牌首页  来源:

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天神棋牌首页文丨新商业要参(ID:xinshangye2016),作者丨黄晓军

市值近400亿美元,仅次于Nike和adidas,她是全球第三大市值的运动鞋服公司。

直营店坪效1.7万美元,Under Armour、Nike均不及其1/3,她是全球坪效最高的运动鞋服公司。

但作为高端小众市场的瑜伽品牌,她在大众消费者眼中并不知名。

她叫Lululemon。

据最新发布的财报显示,这个北美运动品牌2020年第一季度营收6.52亿美元,同比下滑17%;净利2863万美元,同比下降高达70.36%。

身处全球疫情确诊病例最多的国家,这样的数据显然不能代表公司业务基本趋势。

更引人注目的数据是,Lululemon在此之前实现了连续9个季度销售双位数增长。

2007年纳斯达克上市之后,这家公司到2018年实现了十年1100%的投资神话;2018年初以来,其股价更是上扬超过300%。

Lululemon重庆线下活动,图/瑜plus

做小众领域的品类第一

一开始,Lululemon是“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌”。

19世纪末期,瑜伽大师swim在芝加哥做了一次演讲。这项起源于印度的运动,才第一次迈进北美大陆。

到20世纪60年代,奇装异服、吸毒、摇滚、同性、群居等抗拒传统嬉皮土运动在美国兴起,其中最具代表性的就是甲壳虫乐队。

当时,甲壳虫乐到印度去体验瑜伽和冥想。不幸的是,美国大众将此事跟嬉皮士吸毒冥想混淆,以致瑜伽在美国的声誉一落千丈。

直到20世纪80年代,这项运动才开始又一次回到人们视线,并在加利福尼亚出现了专门的组织研究。

游泳运动员Wilson,就是其中一员。

作为瑜伽课里唯一的男性,他眼看着班里的人数越来越多,感觉到了这个行业的增长势头。

1998年,他卖掉了自己创立10多年的公司,开了一家专门销售卖瑜伽服饰的连锁店Lululemon。

Lululemon创始人Chip Wilson,图/dgajsek

这明显抢占了品类的红利。

根据东方证券数据,美国瑜伽爱好者的数量从2008年的1580万增长至2012年的2040万人,到2016年进一步增长至3670万,相比2012年翻了快2倍。

相对应,2016年美国瑜伽市场已经超过160亿美元,这说

明2008年到2016年是瑜伽运动的黄金发展期。

Lululemon当然也发展迅速。

2004年,Victoria’s Secret写信表达了对 Lululemon 的兴趣,希望收购。但Wilson认为对方与公司发展方向不符。

几年后,Liz Claiborne提出以5亿美元的价格购买 Lululemon。被Wilson以“对方文化过于商业化”拒绝。

Gap也曾发来全面收购邀约,但 Wilson觉得价格太低,只出了2亿美元。

(责任编辑:天神棋牌首页)

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